Hva er Konverteringssporing?

Hva er Konverteringssporing?

Konverteringssporing er prosessen med å måle og attribuere spesifikke handlinger besøkende gjør på nettsiden — som kjøp, skjemainnfylling eller nyhetsbrevpåmelding — tilbake til markedsføringskildene som førte dem dit. Det besvarer spørsmålet «hvilken kampanje ga dette salget?».

Hvorfor er konverteringssporing viktig?

Uten konverteringssporing har norske bedrifter ingen måte å vite hvilke markedsføringstiltak som fungerer. Du kan bruke 50 000 kr i måneden på Google Ads uten å vite om det genererer 20 eller 200 salg.

Korrekt konverteringssporing krever at sporingspiksler (Google Tag, Meta Pixel) er riktig installert, at konverteringshendelser er definert og at attribueringsmodellen er valgt. Enhanced Conversions og server-side tagging forbedrer målenøyaktigheten.

For norske nettbutikker er det viktig å spore hele verdikjeden: klikk, produktvisninger, legg-i-handlekurv, start checkout og kjøp. Dette gir innsikt i hvor i trakten kunder faller fra og hvilke kanaler som driver verdi.

Konverteringssporing i praksis

En norsk nettbutikk implementerer Google Tag Manager med Google Ads-konverteringssporing og Meta CAPI (server-side). De oppdager at Meta-kampanjer som tilsynelatende hadde ROAS 2 faktisk har ROAS 4,5 når server-side data inkluderes.

Les mer

• Google Ads
• Markedsføring